Vad är Google Hotel Ads och hur kommer du igång?

När resenärer söker efter ditt boende kommer de första priser de ser vanligtvis från Booking.com och Expedia. Din egen hemsida hamnar längre ner – trots att det är den enda platsen där du inte behöver betala någon provision för bokningen. Med Google Hotel Ads kan ditt direktpris visas i samma prisruta, och du kan komma igång helt gratis.

Så här fungerar Google Hotel Ads

Google Hotel Ads är de prisjämförelser som dyker upp när någon söker på ditt boende, eller på ”hotell” i din stad, via Google Sök eller Maps. Där ligger priser från olika bokningskanaler sida vid sida, och gästen klickar på den de vill ha. Om din egen hemsida är en av dem kan gästen boka direkt av dig – och du behåller pengarna som annars gått som provision till en bokningskanal.

Google gör själv ingen bokning, utan fungerar som en förmedlare som jämför priser och lotsar gästen vidare – därav namnet metasearch. Dina priser och tillgänglighet når Google via en anslutningspartner, vanligtvis din channel manager eller ditt bokningssystem.

Du kan komma igång helt gratis

Det finns två vägar in, och en av dem kostar ingenting.

Kostnadsfria bokningslänkar är gratisannonser som Google visar tillsammans med andra hotellannonser baserat på relevans. Hotel Ads är den betalda motsvarigheten, där du istället budar om placeringen och betalar per klick.

Båda alternativen skickar gästen till samma ställe, din bokningssida. Driver du ett mindre boende kan det vara klokast att börja med de kostnadsfria länkarna, se hur mycket de faktiskt ger under en månad eller två, och därefter avgöra om det är värt att lägga pengar på bättre placering. I vår egen kundbas såg boenden som aktiverade Google Hotel Ads att medianintäkten från direktbokningar ökade med cirka 14 % inom 90 dagar.

Passar det dig?

En förutsättning är att Google har kategoriserat ditt boende som hotell eller resort på din Google Företagsprofil. Klassas du istället som semesterbostad är Hotel Ads stängt för dig. Då hänvisar Google till ett separat program som också körs via en anslutningspartner.

Obs: om priset på din hemsida är högre än vad bokningskanaler tar ut för dina rum, vänta. Priserna visas sida vid sida och ett dyrare direktpris kommer att förlora den jämförelsen varje gång. Se först till att priserna ligger på samma nivå.

Det här behöver du innan du börjar

Fyra saker krävs, och de flesta värdar har redan tre av dem på plats:

• En Google Företagsprofil där kontaktuppgifterna matchar de som ligger i ditt bokningssystem.
• En hemsida med ett bokningsformulär som visar aktuella priser och tillgänglighet.
• Direktbekräftelse. Bokningar måste bekräftas automatiskt, inte ligga som förfrågningar.

Google kontrollerar även att ditt boende uppfyller deras krav för logiverksamhet, så se till att din företagsprofil har aktuella foton och beskrivningar.

Så kommer du igång

Låt oss dela upp det i två delar: konfigurationen, som går snabbt, och den första månaden, då de flesta boenden brukar göra misstag.

Konfigurationen. Du kan inte ladda upp priser till Google på egen hand, det måste ske via en godkänd partner. Om du använder Sirvoy tar det bara ett par minuter via channel manager:

1. Gå till Inställningar → Säljkanaler och klicka ”Anslut boende” bredvid Google Hotel Ads.
2. Välj budstrategi: ”Endast kostnadsfria bokningslänkar” för att börja gratis, eller en CPC-strategi med ett maxbud om du även vill ha betalda annonser.
3. Välj ditt bokningsformulär och ange, om du vill, sidan på din hemsida där det är installerat. Om du lämnar URL-fältet tomt används i stället Sirvoys fristående bokningssida som destination.
4. Spara. Nu börjar dina priser och din tillgänglighet skickas till Google.

Använder du ett annat system? Kolla om det räknas som en Google-anslutningspartner, och vad anslutningen kostar dig – vissa tar betalt för det eller en andel per bokning (det gör aldrig Sirvoy).

Den första månaden. Många boenden börjar direkt med betalda kampanjer. Om det är första gången du använder Google Hotel Ads rekommenderar vi att du inte spenderar något alls i början, utan låter dina egna bokningar avgöra budgeten. En månad där du följer resultaten noggrant säger mer än någon guide kan göra:

• Börja enbart med kostnadsfria bokningslänkar. De kostar ingenting och visar om sökningar på Google faktiskt ger dig gäster.
• Ge din Google-företagsprofil samma omsorg som din hemsida. Aktuella foton och en korrekt beskrivning visas precis bredvid dina priser, och resenärer bedömer båda tillsammans.
• Lägg till betalda annonser först när kostnadsfria bokningslänkar visar att det finns efterfrågan. Börja med ett lågt maxbud och höj det när bokningar motiverar det.
• Låt sedan inställningarna vara i några veckor. Annonsresultaten byggs upp över tid, och om du hela tiden ändrar inställningarna i början kan det motverka resultatet.

Efter en månad är det dags att räkna: jämför bokningarna som kom via Google, minus eventuella klickkostnader, med den provision som en bokningskanal skulle ha tagit för samma vistelser. Den siffran visar om det är värt att spendera mer.

Vad kostar det egentligen?

Kostnadsfria bokningslänkar kostar ingenting, oavsett hur många klick de ger. Betalda hotellannonser debiteras per klick, och du anger ett maxbud. Budet är en utgångspunkt snarare än ett fast tak – Google kan justera det utifrån faktorer som hur sannolikt ett klick är att leda till en bokning och vistelsens längd. Det finns inga startavgifter och sedan Google tog bort sin provisionsmodell per vistelse 2025 är betalning per klick det enda betalalternativet.

Genom Sirvoy fungerar det så här: annonskostnader dras från ditt konto månadsvis, och en reserv på cirka 500 SEK hålls medan annonserna körs. Reserven frigörs om du stänger av annonserna. Om ditt saldo tar slut pausas annonserna.

Därför är det värt att prova

De flesta sätt att synas online kräver pengar i förskott och lovar resultat senare. Här fungerar det tvärtom: gratisversionen visar först om det finns en verklig efterfrågan, och du behöver inte börja betala förrän du har sett resultatet. Prisrutan under ditt boendes namn finns redan där, med priser från bokningskanaler. Att även få med priset från din egen hemsida tar bara några minuter att fixa.